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Marketing Indireto

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Marketing Indireto

O Marketing Indireto se baseia na divulgação de uma marca, empresa, produto ou serviço de maneira sutil, geralmente fora de um contexto publicitário. É muito comum em filmes, livres, programas de televisão, jogos e eventos.

Uma coisa podemos garantir para vocês: depois de saber o que é o marketing indireto e, principalmente, conhecer seus exemplos, você não verá mais filmes, séries, novelas ou jogará algum jogo famoso da mesma maneira que antes.

Aliás, é capaz até de assistir aquela cena marcante novamente só para notar se ali aconteceu alguma ação de marketing indireto.

Os consumidores podem, muitas vezes, comprar um produto ou serviço sem perceber o que o levou a lembrar e escolher uma determinada oferta.

O que é o Marketing Indireto?

São as formas de divulgar uma marca, empresa, produto ou serviço sutilmente e fora de um contexto publicitário.

No marketing indireto, o objeto de promoção do anunciante nunca é o destaque principal.

Ele é posicionado de uma maneira secundária, subliminar e com uma exposição mais branda.

Trata-se de um marketing que procura deixar o consumidor menos pressionado, ou seja, busca ter uma aceitação maior. Por isso, suas ações se caracterizam por serem mais leves e menos agressivas

A propósito, você não verá qualquer verbo imperativo nelas. Nada de compre, aproveite ou inscreva-se, pois isso já tornaria a comunicação bem direta, não é verdade?

O objetivo do marketing indireto é implantar a imagem da marca na memória do público.

O resultado é visto lá na frente, quando o cliente estiver escolhendo um produto na loja ou no mercado. Ele ativa o seu subconsciente para relembrar daquela passagem onde a marca se fez presente.

Daí podemos retirar um aspecto importante do marketing indireto: ele costuma gerar lembrança e retorno em longo prazo.

O Marketing Indireto substitui o Direto?

De modo algum! Ela se apresenta como uma alternativa para não tornar uma marca saturada por anúncios diretos, convencionais e mais agressivos.

As pessoas já são bombardeadas o dia inteiro de propagandas invasivas e de chamadas para ação. São muitos flyers, posts patrocinados, pop-ups, spams, comerciais, enfim, tanta coisa que o consumidor acaba criando uma resistência maior para esses tipos de anúncio – o maior uso dos Adblocks retratam bem isso.

No marketing indireto, as ações acontecem de maneira tão subliminar que o público dificilmente rejeita aquela propaganda. Afinal de contas, quem é que deixa de assistir um filme só porque o ator apareceu em cena tomando um café no Starbucks?

Voltando ao marketing direto, não podemos deixá-lo de lado porque ele continua sendo necessário para trazer resultados mais rápidos, promover o lançamento de um produto ou divulgar uma promoção.

Onde o marketing indireto costuma ser inserido?

Já falamos muito sobre o seu conceito. Agora, você verá como suas ações são vistas na prática. Para exemplificar, selecionamos 7 canais. Veja quais são:

Filmes, séries e novelas

São os exemplos mais clássicos de inserção do marketing indireto. Sabe quando a atriz da novela aparece em cena tomando banho e usando o shampoo da L’Oréal?

E o ator naquela série famosa que aparece usando um MacBook (Apple)?

Ou o mocinho de um filme que chega em cena tomando uma lata de Red Bull?

Tudo isso é muito bem pensado para fazer os consumidores criarem uma conexão com as marcas, produtos ou serviços divulgados.

Vídeos na internet

A lógica é parecida com a dos filmes e séries, só que aplicada a um recurso normalmente usado no Marketing Digital. O Porta dos Fundos é um canal que costuma executar isso com maestria. Basta conferir alguns vídeos onde eles inserem as propagandas de forma sutil, como o “Vendas”, “Técnico” e “Vaga”.

Comerciais de TV

Os comerciais também podem se enquadrar no marketing indireto. Tudo dependerá da mensagem transmitida, pois elas não podem ter cara de propaganda, sabe?

Seus conteúdos não devem explorar as características do produto ou os motivos pelos quais as pessoas devem comprá-lo.

Um exemplo clássico de marketing indireto nos comerciais de TV é o filme “Adoção – Comer juntos alimenta a felicidade”, da Coca-Cola Brasil.

Camisas de clubes

Saindo um pouco das produções audiovisuais, existem também as ações de marketing invisível integradas ao marketing esportivo. Os patrocínios que aparecem na parte frontal, nas costas e nas mangas das camisas de times de futebol são exemplos bem comuns.

Então, quando você assistir ao jogo do seu time de coração na TV e notar as marcas que estampam seus uniformes, saberá que aquilo se trata de uma forma de marketing indireto.

Ações publicitárias em estádios

Os estádios e arenas também costumam ser vitrines interessantes para esse tipo de marketing. Nelas, os anunciantes podem expor suas marcas em placas publicitárias na beirada do campo ou em espaços ao redor das arquibancadas.

Outra opção que também se tornou comum foi a adoção de naming rights para os estádios. O Allianz Parque, que é a casa do Palmeiras, é um exemplo de patrocínio para os nomes das arenas.

Backdrops

Os Backdrops, ou estandes pantográficos, são painéis publicitários usados como plano de fundo para eventos, entrevistas coletivas, premiações e apresentações.

Eles são muito comuns de serem vistos em coletivas de imprensa de clubes esportivos e na entrada de premiações importantes.

A intenção dessa peça é se aproveitar, de maneira indireta, da exposição que a mídia dá para as marcas anunciantes enquanto um atleta está sendo entrevistado ou uma artista está sendo fotografada.

Games

O universo dos jogos também é afetado pelas ações de marketing indireto. São os casos dos games de esportes, que expõem anunciantes nas placas publicitárias dos campos/quadras virtuais e nas transições de tela.

Outro exemplo bem comum são os jogos de corrida, que divulgam as marcas de fabricantes de automóveis quando o jogador escolhe seus carros.

De todo modo, a intenção é aproveitar um momento de lazer e envolvimento dos jogadores para inserir delicadamente as marcas no contexto dos games. Afinal, como as pessoas costumam passar boas horas jogando, provavelmente elas terão mais contato e lembrança dos anunciantes veiculados.

Então, da próxima vez que você ligar a TV para ver uma partida de futebol, o Netflix para assistir algum filme ou o videogame para jogar aquele jogo que acabou de comprar, lembre-se do conceito de marketing indireto. Em algum momento, você certamente notará uma marca expondo sutilmente seu produto ou serviço na tela.

Tente apenas não perder aquele lance decisivo, uma cena importante ou uma fase difícil do game só porque viu um anunciante promovendo sua marca ou oferta ali, ok?

 

Imagem destacada: Reprodução / Internet.

Fonte: Rockcontent

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26 comentários

  1. Mariana Gomes Sales disse:

    Foi um dos marketing que me deixou mais confusa por ter o direto e indireto e alguns momentos eu chagava até a confundir mais agora ficou bem mais claro que eles são totalmente diferentes.

    • Mateus Salatiel disse:

      O marketing indireto é a forma de públicidade discreta encontrada em filmes, revistas, TVS ou até msm em camisas de futebol. O marketing indireto tem o objetivo de marcar o consumidor de uma forma q ele entre em um mercado e lembre daquele produto.

  2. Diogo Alessandro disse:

    O marketing indireto tem como objetivo divulgar uma marca ou produto sem que ela seja o foco, tipo em uma novela, uma cena onde alguém esteja correndo e passa um vendedor aleatório vendendo um energético de uma marca específica.

    • O Marketing Indireto se baseia na divulgação de uma marca, empresa, produto ou serviço de maneira sutil, geralmente fora de um contexto publicitário. Já o marketing indireto são as formas de divulgar uma marca, empresa, produto ou serviço sutilmente e fora de um contexto publicitário.

    • Luiz Antônio disse:

      Marketing Indireto (ou publicidade indireta) é a forma de inserir mensagens publicitárias de formas sutil no conteúdo de programas de televisão, filmes, games,entre outros ao inves de simplesmente exibir em comerciais.

    • José Eduardo disse:

      Marketing indireto ou publicidade indireta é a forma de inserir mensagens publicitárias de forma sutil no conteúdo de programas de TV, filmes,games, revista ,etc, ao investir simplesmente as exibe como anúncios comerciais.

    • Witoria Gabriella Rodrigues disse:

      Marketing Indireto ou publicidade indireta é a forma de inserir mensagens publicitárias de forma sútil no conteúdo de programas de televisão, filmes, games, revistas, rádios, eventos, etc, ao invés de simplesmente as exibir como anúncios comerciais. Deixar a mensagem de uma certa forma subliminar.

    • Vinícius Angelo disse:

      Muito bom, a princípio um pouco confuso entender pelo fato de ter o direto e indireto, mas muito bem explicado. Graças agora entendi bastante sobre o marketing direto que era o que eu mais tinha dúvida

      • Luiz Marcieber disse:

        O marketing indireto se baseia na divulgação de uma marca, empresa, produto ou serviço de maneira sutil, geralmente fora de um contexto publicitário.
        Com marketing indireto você não verá mais jogos, filme, novelas e série na mesma maneira de antes.
        O marketing indireto são forma de divulgar uma marca, empresa, produto ou serviço sutilmente e fora de um contexto publicidade.
        Esse marketing tem como objetivo deixa o consumidor menos pressionado, busca ter uma aceitação maior.

  3. Adrielio Alvaro disse:

    Esse tipo de Marketing foca em vários tipos de clientes. O Marketing indireto não tem como específico em qual tipo de cliente atingir. Por exemplo uma loja de esporte, foca em criança, jovens, adultos e em diferentes tipos de esportes.

  4. Láysa Carvalho disse:

    Baseia-se na divulgação de uma marca, empresa, produto ou serviço. Trata- se de um marketing que procura deixar o consumidor menos pressionado, buscar uma aceitação maior. O objetivo desse marketing é implantar a imagem da marca na memória do público. Costuma ser inserido em filmes, novelas, vídeos na internet e comerciais de tv.

  5. Marketing Indireto são as formas de divulgar uma marca, empresa, produto ou serviço sutilmente e fora de um contexto publicitário. É muito comum em filmes, livres, programas de televisão, jogos e eventos.

    No marketing indireto, o objeto de promoção do anunciante nunca é o destaque principal. Trata-se de um marketing que procura deixar o consumidor menos pressionado, ou seja, busca ter uma aceitação maior. Por isso, suas ações se caracterizam por serem mais leves e menos agressivas.

    • Vitor Henrique disse:

      algo bastante interessante e visto nas novelas da rede globo, onde os protagonistas conversam sobre tal tema e promoção de tal marca como se fosse algo da novela, mas é algo para atrair o consumidor, acho que um exemplo agregaria bastante à essa definição

  6. O Marketing Indireto se baseia na divulgação de uma marca, empresa, produto ou serviço. O objetivo principal por detrás do marketing indireto é evitar a publicidade direta ao produto ou serviço, chamando à atenção do mercado de maneira mais subtil, o que significa que ele não quer algo direto, por exemplo: se eu vou divulgar uma novela, eu não posso mostrar todo o contexto sobre o que aquilo vai ser, eu tenho que ser mais indireto, mostrando só trechos de uma fala ou de uma cena.

  7. Handson Soares disse:

    O objetivo do marketing indireto é colocar a imagem da marca na mente do público de uma forma discreta.

  8. João Victor Santos Felipe disse:

    É muito bom ver como as empresas atualmente conseguem inserir o Marketing Indireto para fazer a divulgação de alguma marca ou produto, gratificante!

  9. Maria Alice disse:

    O Marketing Indireto é uma maneira “escondida” de anunciar ou realizar uma propaganda de um serviço ou de uma empresa. O maior objetivo do marketing indireto é agir indiretamente e mesmo assim conseguir que o público se atraia pelo que foi oferecido, o marketing indireto é bastante digital como por exemplo em cenários de novelas quando aparece algum produto sendo útil para os personagens, o nítido caráter do marketing indireto é sobretudo ser algo natural o uso daquele serviço/produto.

    Na minha opinião o marketing indireto fica um pouco atrás comparado com o direto mas ainda contém seus benefícios.

  10. Maria karolayne disse:

    O marketing indireto se baseia na divulgação de uma marca, empresa, produto ou serviço de maneira sutil, geralmente fora de um contexto publicitário.

  11. Elza Souza disse:

    Marketing direto é um sistema, também interativo de marketing, que usa uma ou mais mídias de propaganda para obter uma resposta mensurável e/ou uma transação em qualquer localização.

    • Mateus Salatiel disse:

      O marketing indireto é a forma de públicidade discreta encontrada em filmes, revistas, TVS ou até msm em camisas de futebol. O marketing indireto tem o objetivo de marcar o consumidor de uma forma q ele entre em um mercado e lembre daquele produto.

  12. Elza Souza disse:

    Ou publicidade indireta é a forma de inserir mensagens publicitárias de forma sútil no conteúdo de programas de televisão,filme, games, revistas, rádio,evento etc,ao invés deses simplesmente as existir como anúncios comerciais.

  13. Emilly Figueiredo Justino da Silva. disse:

    Marketing indireto ou publicidade indireta é a forma de inserir mensagens publicitárias de forma sútil no conteúdo de programas de televisão, filmes, games, revistas, rádios, eventos, etc, ao invés de simplesmente as exibir como anúncios comerciais.

  14. Mateus de Souza Guedes disse:

    Marketing Indireto é um forma de espalhar sua marca no mercado de modelo sutil, é um investimento a longo prazo. O modo aplicado para propagação do Marketing indireto é por meio de Filmes, séries, novelas, Vídeos na internet, Comerciais de TV, Camisas de clubes e Jogos.

    • Mateus Salatiel disse:

      O marketing indireto é a forma de públicidade discreta encontrada em filmes, revistas, TVS ou até msm em camisas de futebol. O marketing indireto tem o objetivo de marcar o consumidor de uma forma q ele entre em um mercado e lembre daquele produto.

  15. Esron Pierre disse:

    Marketing indireto, faz com que a divulgação da marca seja feita de maneira sutil, por exemplo, quando aparece em televisão no fundo o nome “Bob´s” e por meio do nosso consciente ou a gente mesmo perceber a imagem de divulgação no fundo de forma indireta, vai fazer com que a gente pense nessa marca e queira comer algum produto dela.

  16. Iasmim Eduarda disse:

    Eu entendi que o marketing indireto, e toda divulgação feita de maneira sorrateira (sutil). Quando passar algum comercial na tv sobre tal produto o marketing indireto vai tá dentro dessa divulgação, de maneira não alarmante.

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