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Marketing Invisível

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Marketing Invisível

Atualmente, com a quantidade de informação disponível, as empresas e os setores de marketing se perguntam como podem atrair a atenção do consumidor.

Diversas alternativas — como panfletos e anúncios na TV — parecem perder a força. A partir disso, entendeu-se que uma forma de anunciar e obter resposta é fazê-lo de forma diferente.

Isto é, um anúncio sem a cara de anúncio. Assim, além do consumidor não evitar ver o que está sendo veiculado, ele pode até mesmo achar interessante.

Dessa forma, o marketing invisível (ou oculto) veio para falar coisas sem realmente dizê-las, mostrar sem esfregar o produto na rosto do consumidor. Ou seja, uma propaganda em que muitos consumiriam sem notar.

Consequentemente, é possível testar qual será a reação dos consumidores a novos e possíveis produtos sem que elas ao menos entendam que estão sendo testadas.

Afinal, nos últimos tempos, é mais simples atrair a atenção do usuário a partir de comentários ou recomendações de amigos do que utilizar grandes veículos para propagá-lo.

Depois disso tudo, podemos dizer que o marketing oculto se trata de ações discretas para divulgar um produto ou um serviço. Para isso, utiliza-se situações de conhecimento do público para veiculação sem que um anúncio formal seja feito.

Algumas das ações podem ser vistas em novelas, filmes e, principalmente, nas redes sociais. Em todas elas as pessoas aparecem com aquilo que a empresa deseja divulgar, como se fossem de fato consumidores.

Diversas vezes os midiáticos realmente testam os produtos para saberem se realmente o produto entrega o que promete para que a sua imagem não seja comprometida.

A principal vantagem e motivo para sucesso desse tipo de marketing está na facilidade de empregar ideias e produtos de uma determinada empresa de forma amigável aos consumidores, diminuindo as barreiras que um anúncio tradicional poderia ter.

Alguns exemplos famosos são:

  • em Tropa de Elite 2, em uma cena que um cidadão filma armas com um celular da Claro, enviando rapidamente para o monitor do Coronel Nascimento;
  • em 2010, na Copa do Mundo, Luis Fabiano comemorou um gol batendo no peito com punho fechado. Embora a cena parecesse fruto de puro patriotismo, não passava da repetição de um gesto já feito em um comercial da Brahma.

Embora esses motivos sejam famosos, podemos vê-los diariamente nas redes sociais, nos filmes e nas novelas.

É possível utilizar os conceitos do marketing oculto nas campanhas on-line por empresas de qualquer tamanho.

Como fazer marketing invisível?

Preparamos para você algumas formas com que você pode anunciar sem falar uma só palavra do seu produto:

Uso de conteúdo

Quando você pesquisa por termos ou como fazer determinada coisa na internet, não imagina que aquela leitura não é apenas um simples conteúdo, não é mesmo?

O uso de marketing de conteúdo pretende levar materiais ricos e úteis para o público-alvo de forma com que ele ache interessante e se torne um leitor ativo do site e das publicações em redes sociais.

Então, produzir material rico é uma boa forma de mostrar a sua mensagem, os seus produtos e os seus serviços sem que eles nem apareçam nas publicações.

Atração de clientes com base no funil de vendas

Se produzir conteúdo já é interessante, imagine fazer isso de maneira sistemática para que as pessoas sejam educadas até a compra do serviço ou do produto em questão?

A partir disso, diversos contatos são feitos com o intuito de demonstrar a importância dos produtos ou dos serviços que são comercializados pela empresa. Aqui, o desejo é convencer o leitor de como algum problema pode ser resolvido a partir de soluções previamente estabelecidas pela instituição.

Logo depois, demonstra-se quais são os pontos que devem ser analisados antes da aquisição, que normalmente são as qualidades e os valores da empresa.

Quando o lead vir um anúncio ou publicação mais formal chamando-o para a compra, ele acreditará que precisa dela e estará pronto para fazê-la.

Interações em grupos

O que você acha de alguém que gosta muito de participar em grupos, sempre com respostas pertinentes? Parece muito bom, não?

Você pode utilizar perfis como esse para participar e interagir em grupos, demonstrando ser uma pessoa confiável e de entendimento sobre o que fala.

O objetivo é encaminhar os outros participantes para os sites da sua empresa sem que eles nem mesmo saibam.

Para fazer isso, quando for possível, linke os seus comentários com publicações existentes no blog para que os internautas possam encontrar os seus materiais.

Postagem nas redes sociais

Você pode usar as suas redes sociais para fazer as mesmas ações que já citamos acima.

Agindo normalmente, entregue conteúdos úteis, poste fotos com produtos ou outras ações que não anunciem diretamente os seus serviços ou os seus produtos e que possam ser compreendidas como naturais.

As redes sociais são o ambiente adequado para você publicar materiais que levem divertimento e informação para a sua persona.

Contato com parceiros

Por fim, outra forma de anunciar sem sequer falar do seu produto é manter contato com pessoas que administram sites afins e produtos complementares.

As formas de fazer marketing oculto podem ser várias, como:

  • trocar menções em artigos, demonstrando a utilidade do seu produto ou serviço;
  • convidar e ser convidado para escrever um post sobre como a persona do outro site poderia ser beneficiada com as soluções oferecidas por você;
  • publicar fotos juntos, com legendas chamativas — mas naturais.

O marketing invisível pode ser tido como uma filosofia da sua empresa em proporcionar uma melhor experiência para o seu usuário, introduzindo os seus produtos e as suas filosofias lentamente, de forma com que ele sempre pense que a maior preocupação da empresa é em levar informação de qualidade a ele.

 

Imagem destacada: Reprodução / Internet.

Fonte: Rockcontent

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8 comentários

  1. Mariana Gomes Sales disse:

    Esses dias sofri com o marketing invisível de uma marca que não vou citar o nome. Fez a campanha de Black Friday e com isso lotou a sua franquia aqui em jampa é tanto que acabou a promoção que nos íamos comprar né foi uma loucura e é isso que marketing invisível funciona repassar uma mensagem sem ficar claro que se trata de uma campanha publicitária com isso despertando interesse do consumidor.

  2. É um anúncio sem a cara de anúncio. Assim, além do consumidor não evitar ver o que está sendo veiculado, ele pode até mesmo achar interessante.

    • O marketing invisível (ou oculto) veio para falar coisas sem realmente dizê-las, mostrar sem esfregar o produto na rosto do consumidor. Ou seja, uma propaganda em que muitos consumiriam sem notar. A principal vantagem e motivo para sucesso desse tipo de marketing está na facilidade de empregar ideias e produtos de uma determinada empresa de forma amigável aos consumidores, diminuindo as barreiras que um anúncio tradicional poderia ter.

      • Luandson da Silva disse:

        Assim, além do consumidor não evitar ver o que está sendo veiculado, ele pode até mesmo achar interessante.

        Dessa forma, o marketing invisível (ou oculto) veio para falar coisas sem realmente dizê-las, mostrar sem esfregar o produto na rosto do consumidor. Ou seja, uma propaganda em que muitos consumiriam sem notar.

  3. Láysa Carvalho disse:

    Com a quantidade de informação disponível, as empresas e os setores de marketing se perguntam como podem atrair a atenção do consumidor. O marketing invisível (ou oculto) veio para fazer uma propaganda em que muitos consumiriam sem notar. Como fazer este marketing? Uso de conteúdo, atração de clientes com base no funil de vendas, Interações em grupos, Postagem nas redes sociais.

  4. Handson Soares disse:

    Marketing Invisível é anunciar um produto ou serviço sem que pareça que isso está sendo feito. Trata-se de embutir conceitos a respeito do que se pretende anunciar em outros formatos que, além de não parecer propaganda, gerem interesse do público-alvo.

  5. João Victor Santos Felipe disse:

    Ótima forma de mostrar um produto ou uma marca através de um meio onde passa despercebido por nós.

  6. O Marketing invisível é anunciar um produto ou serviço sem que pareça que isso está sendo feito, como se fosse algo feito ´´sem querer´´. Trata-se de embutir conceitos a respeito do que se pretende anunciar em outros formatos que, além de não parecer propaganda, gerem interesse do público-alvo. Ele pode ser utilizado em: Produção de Conteúdo Relevante Para o Público, Interações na Internet, Parcerias com Influencers.

  7. Maria Alice disse:

    O marketing oculto é método de propaganda mais discreta e suave mas não deixando ser ter baixa eficácia, é que na verdade muitos utliza produtos que foram propagados e nem os consumidores perceberam.

  8. Emilly Figueiredo Justino da Silva. disse:

    O marketing invisível é a ferramenta que procura observar a reação do público a produtos e serviços ainda não conhecidos ou ainda atrair sua atenção para algo sem “nominação”, pensando assim que não se trata de propaganda.

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